本报记者 束 蓉

“银川的羊杂、拉条子特别美味！品尝了美食，我还准备去西夏陵景区、沙坡头转转。”

“早就听说宁夏的葡萄酒好，这次来参加2025宁夏银川马拉松赛，一定要多买几瓶带回去。”

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连日来，宁夏各地多了不少国内外游客，有的是来参加2025宁夏银川马拉松赛的选手，有的是从线上线下获悉宁夏文旅惠民措施慕名而来。不同的肤色，各地方言表达了同一个理念：宁夏正成为越来越多人的旅游目的地。

今年，全区文旅系统抢抓国内文旅复苏契机，以“文旅+”整合贺兰山东麓葡萄酒、体育赛事、农林牧渔、文博等资源，进一步强化宁夏文旅资源品牌，直接拉动消费增长，助力旅游经济复苏。数据显示，“五一”假期，宁夏等长线游目的地的景区门票销售额同比呈现2倍的大幅增长，显示出其在旅游市场中的强劲吸引力。以图兰朵小镇、贺兰山宿集、鸽子山葡萄酒小镇、闽宁葡萄酒小镇、漫葡小镇等为代表的葡萄酒旅游综合体推出的星空营地、汽车攀岩、徒步露营、红酒马拉松赛等一批动感体验新业态，深受消费群体的热烈追捧；乡村民宿、野奢营地等一批休闲好去处，让身处城市森林的人们，能够静静感受来自贺兰山东麓的独特魅力；夜晚，身处沙漠，仰望点点星光有着别样浪漫……全区各地文旅部门联动、各文旅企业和媒体广泛参与，发布相关话题，加强宣传推广，营造健康向上的良好氛围，鼓励和吸引游客更多参与旅游体验，乐享旅游幸福，感受和分享旅游业高质量发展的成果。

近年来，宁夏坚持“以文塑旅，以旅彰文”，推动文化和旅游深度融合。当全息投影的西夏武士在贺兰山岩画前抱拳行礼，当“徐霞客”“王维”等角色带领游客探秘宁夏，复原丝路驼队、萧关古道等历史场景，宁夏这个曾被《纽约时报》评为“亚洲最佳隐秘目的地”的中国西部省份已向世界发出热情邀约。西夏文物首次抵沪参展，鸱吻瓦当、木活字、文物迦陵频伽等成为上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）团宠，吸引国内外参展观众超万人次。2025银川西部旅行商交流活动和2025银川（首届）旅游展览会期间，来自国内外的旅行商、文旅行业领军企业、专家学者及业界精英汇聚银川，为广大市民和游客带来一场精彩纷呈的旅游盛宴。贺兰砚雕刻、核雕、刺绣、剪纸等非遗技艺的精彩展示，让各地游客在互动体验中对宁夏地域文化有了更加深刻的理解和感受。

从不断丰富星星故乡的叙事模式，到莫干山世界品牌大会比肩国内外知名文旅地，“塞上江南・神奇宁夏・星星故乡——宁夏文旅的全球叙事”正以更加深入人心的多元形态，向世界展现宁夏的独特文旅魅力，书写全域旅游高质量发展的新篇章。