蔡 菊

近期研读晏雄、赵泽宽编著的《文化旅游融合发展：理论、路径与方法》一书，其构建的“理论—路径—方法”三位一体分析框架，系统阐述了“以文塑旅、以旅彰文”的核心逻辑，为破解宁夏文旅融合“资源富集但转化不足”的痛点提供了精准指引。

核心理论与价值认知

《文化旅游融合发展：理论、路径与方法》立足文旅融合国家战略，以多学科视角解构文旅融合机理，其核心理论对宁夏具有极强的针对性和实践价值。

文化资源转化理论：破解“资源沉睡”难题的钥匙。书中提出“文化资源—文化资本—文化产品”的转化模型，深刻指出文旅融合的核心是将静态文化资源转化为动态消费产品，这一理论精准切中宁夏文旅发展的核心矛盾。例如，贺兰山岩画作为世界级文化遗产，目前仅以遗址观光为主，缺乏对岩画背后先民生活场景、文化寓意的深度解读与体验转化；黄河古灌区作为世界灌溉工程遗产，其“引黄灌溉”的技术智慧与农耕文化内涵尚未形成具象化旅游产品。书中强调的“IP+场景+科技”转化路径，为宁夏激活这些资源提供了明确方向。通过挖掘文化核心符号，搭建体验场景，运用科技手段，让文化资源从“看得见”变为“可体验”。

四维动力机制理论：构建“多元协同”发展生态。该书构建的“政府引导—市场驱动—技术创新—需求升级”四维动力模型，揭示了文旅融合可持续发展的底层逻辑。宁夏近年来出台一系列政策文件，政府引导作用凸显，但市场驱动活力不足、技术创新应用滞后等问题依然突出。2023年宁夏文旅产业市场化投资占比不足40%，缺乏头部企业带动；智慧景区建设多停留在“线上购票、扫码入园”基础层面，VR/AR、数字孪生等技术应用极少。这一理论让我深刻认识到，宁夏文旅融合需打破“政府单打独斗”格局，通过优化营商环境激活市场活力，以技术创新回应游客多元化需求，形成“四轮驱动”的协同发展生态。

全域旅游发展理论：打破“行政区划”壁垒的指引。书中倡导的“资源整合、要素联动、主客共享”全域旅游理念，对宁夏沿黄城市带文旅发展具有重要启示。宁夏沿黄四市（银川、吴忠、中卫、石嘴山）文旅资源互补性极强，但长期以来受行政区划限制，资源整合不足，形成“各自为战”的局面。例如，沙坡头区的沙漠旅游与镇北堡的影视旅游缺乏线路联动，黄河楼的文化展示与沙湖的生态观光未能形成产品互补。书中“点、线、面”的开发模式，为宁夏打造“黄河金岸文旅经济带”提供了可操作的路径参考，即通过核心景区“点”的升级、主题线路“线”的串联、全域服务“面”的优化，实现全域文旅一体化发展。

推动宁夏文旅融合高质量发展的建议

深挖文化内涵，构建特色文旅IP矩阵。以书中“文化基因解码法”为指导，推动文化资源向高品质产品转化。比如，依托西夏陵、贺兰山岩画等，建设西夏历史数字博物馆，运用VR/AR技术还原西夏时期生活场景；整合黄河古灌区、黄河楼、古渡口等资源，打造“黄河文化寻根之旅”线路，开发农耕体验、水利研学、诗词打卡等产品，讲好“天下黄河富宁夏”的故事。

激活市场主体，延伸文旅融合产业链。按照书中“政府引导—市场驱动”的动力机制，构建多元化产业生态。加大招商引资力度，制定专项优惠政策，吸引全国文旅30强企业来宁投资，参与重大文旅项目开发运营；培育本土龙头企业，支持宁夏旅游投资集团等企业通过兼并重组、资源整合等方式做大做强。推动业态融合创新，发展“文旅+农业”，依托沿黄灌区枸杞园、稻渔空间，开发休闲采摘、农事体验产品；发展“文旅+康养”，利用宁夏气候优势，在中卫市、固原市建设黄河康养度假区，推出温泉疗养、中医理疗、森林康养等产品；发展“文旅+夜间经济”，在银川阅海公园、沙坡头旅游景区等地打造夜间文旅消费集聚区，推出灯光秀、民俗演艺、特色小吃等产品，延长游客停留时间。升级文创产业，成立宁夏文旅文创研究院，挖掘文化元素开发具有实用性、纪念性的文创产品；搭建线上线下融合的销售平台，建设“宁夏文旅文创展销中心”，提升产品市场竞争力。

强化数字赋能，建设智慧文旅体系。借鉴书中“技术赋能融合法”，以数字化转型破解发展短板。推进文化遗产数字化保护，运用3D扫描、区块链等技术，对西夏陵、贺兰山岩画、黄河古灌区等珍贵遗产进行数字化采集和永久保存，建立宁夏文旅资源数字库。升级智慧景区建设，在沙湖、西夏陵等重点景区，推广VR/AR体验、数字孪生、智能监控等技术，打造“数字黄河”沉浸式体验中心；建设智慧导览系统，提供个性化线路推荐、智能讲解等服务，提升游客体验感。构建全域智慧文旅服务平台，整合旅游资讯、线路预订、交通导航、投诉反馈等功能，升级“一部手机游宁夏”App，实现“吃住行游购娱”一站式服务；利用大数据分析游客消费习惯，精准推送旅游产品和服务，提高营销效率。

深化区域协同，融入流域发展大格局。践行书中全域旅游理论，打破行政区划壁垒，实现“内外联动、抱团发展”。加强区内协同，成立沿黄城市文旅协同发展联盟，制定统一的服务标准、营销方案和利益分配机制；整合沿黄四市文旅资源，打造“黄河金岸文旅经济带”，实现景区互联互通、门票互认、客源互送。深化区际合作，主动融入黄河流域文旅协同发展大局，与甘肃、内蒙古、陕西等省区签订协同发展协议，联合打造“黄河文化寻根之旅”“边塞风情体验之旅”等跨区域文旅线路；共同举办黄河文化论坛、文旅产业博览会，共建“黄河文化”区域公共品牌。 （作者系自治区政协常委）