本报记者 束 蓉
大西北的羯鼓，敲起来！
宁夏美食、红酒，品起来！
5月5日，记者从自治区文化和旅游厅获悉，“五一”期间全区累计接待国内游客544.79万人次，旅游消费31.20亿元。
从人文场景到自然景观，从沉浸夜游到美食体验，从音乐叫醒耳朵到运动唤醒活力，全区多地开启“人从众”模式，文旅市场呈现“供需两旺、活力迸发”的繁荣景象。
惠民举措激发消费潜能
“五一”假期，全区文化和旅游部门以“畅游宁夏·悦享生活”为主题，持续丰富假日产品供给、打造多元消费场景、推出一批惠民举措、优化服务质量水平，积极构建主客共享的美好生活新空间，进一步激发文旅市场活力。
自治区文化和旅游厅整合全区资源推出政策工具包及5大主题文旅活动。
银川市以“银川乐购·惠动全城”为主题，围绕“食、购、游、文、艺、赛、庆、品”八大主题，精心组织开展百余场特色活动，发放2500万元消费券，让广大游客享受“看得见、摸得着”的实惠；石嘴山市推出“塞上灵秀地 魅力石嘴山”商文旅促消费活动，通过云闪付App发放门票、餐饮、住宿代金消费券；吴忠市发放“品早茶逛景区”百万景区文旅消费券，推动吴忠早茶人气火爆，多个早茶店一座难求；固原市推出“乐购固原 畅享五一”惠民消费券发放活动，涵盖景区门票、餐饮、住宿等，激发群众消费欲望。
此外，沙湖景区、青铜峡黄河大峡谷、贺兰山岩画等景区纷纷推出限定套票、夜游套票、团购优惠等优惠活动，为游客带来假日实惠。
文旅场景全面升级
宁夏各地特色文旅活动热闹登场，市民和游客看美景、尝美食、赏非遗、观演艺，畅享美好假期，带动消费热潮。值得一提的是，银川漫葡小镇、览山公园、怀远夜市、中卫沙坡头等地火爆场景相继登上央视，向更多人展现了宁夏文旅资源的魅力。
自治区文化和旅游厅提前统筹，在北京、上海、杭州、西安、兰州等重点城市，组织开展了40多场专题推介，达成各类文化旅游合作意向80多项，有力带动“五一”来宁游客增长。
银川市推出十大类95项特色鲜明、内容丰富的文体旅游活动，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇全新打造的“丝路贺兰市集主题街区”，为游客打造“一步一景皆穿越”的视觉盛宴，累计接待游客5.82万人次；吴忠市推出各类商文旅农体促消费分项活动80余场次，“越野‘筝’锋 畅游吴忠 品味利通”文旅促消费系列活动吸引游客在特色农产品及美食展销、乡村音乐节、NPC巡游等百余项主题活动中尽享假日惬意生活。4月30日至5月5日，利通区接待游客73.5万人次，实现文旅销售收入3563万元；中卫市大漠味集·向阳街推出“遇见沙坡头·向阳光舞奇遇夜”特色演艺暨大型光影秀演出，不断满足游客夜间文旅消费需求，吸引超万人次打卡，带动街区消费同比增长10%。
各地景区火力全开
“走，上贺兰山看日出！”打开抖音、小红书等社交媒体，滚钟口景区日出之约成为当地文旅“顶流”。为了让游客在景区玩得开心，游得尽兴，全区文旅系统通过央视新闻视频号发布活动短视频，引发网友正能量互动，截至目前点赞“10万+”。
镇北堡西部影城启动“重回影城 大话西游”沉浸式穿越体验活动，通过碎片收集、NPC互动等创新玩法，带领游客在大漠秘境中重构经典记忆；沙湖景区推出“沙雕艺术节”“国漫灯彩会”“花船寻梦”沉浸式夜游和“万人发光大迁徙”荧光夜跑派对等活动，以“白+黑”全时模式让景区焕发新生机；沙坡头旅游景区沙漠冲浪、大漠飞天、骆驼骑行等体验活动持续升温，推出的“好运冲冲冲”互动活动等吸引游客们纷纷参与；青铜峡黄河大峡谷旅游区非遗表演、六盘山红军长征旅游区红色实景演出、贺兰山国家森林公园露营派对、鸣翠湖景区大地艺术季国际稻草人艺术节等丰富多彩的活动，丰富了游客游览体验，增加了假日欢乐氛围。
“旅游+扩容”新空间
值得一提的是，今年各地创新开展的“旅游+演出”“旅游+体育”等活动大放光彩。节日期间，宁夏多地开展演唱会、音乐会、体育赛事等活动，使“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”成为拉动消费新的增长点。
“旅游+演出”奏响假日欢乐。焕新改造的览山公园推出素人音乐会、览山落日市集等活动，每日吸引万人齐聚现场共唱经典，点燃节日激情，假期首日迎来游客约10万人次，成为银川市热门旅游打卡地之一。在银川西夏啤酒音乐公园举行的2025银川超级音乐节邀请17组知名艺人（乐队）轮番献唱，为乐迷打造兼具怀旧情怀与潮流活力的视听盛宴。
灵武市推出“乐动灵州”星空音乐季“鼎夏之夜”，为广大市民和游客奉上了一场集音乐狂欢、文化惠民与消费提振于一体的文旅盛宴；平罗县推出的2025年农文旅体商推介暨“音味有你 爱尚平罗——不期而遇的夏天”文化惠民公益音乐季活动，极大丰富群众精神文化生活。活动现场设置的美食文化、农特产品展示、非遗市集等吸引群众沉浸式感受平罗魅力。
“旅游+体育”点燃假日活力。石嘴山市开展第四届千人徒步穿越贺兰山活动暨光影石炭井·工业影旅嘉年华，通过“徒步+生态+工业+非遗”的深度融合，使游客在徒步中感受工业基地在文旅融合中焕发的新活力。兴庆区以“塞上江南 运动宁夏”为主题，实施“体育赛事进景区进街区进商圈”“跟着赛事看宁夏”“跟着赛事去消费”活动，开展电竞挑战赛、兴庆说节气、民谣节等活动，培育和打造体育消费新热点。利通区举办首届吴忠全国风筝精英赛和万人风筝嘉年华活动、第二届“从利通出发”宁夏越野文化旅游活动，充分发挥体育赛事聚集人气、拉动消费、传播城市形象作用。泾源县第二届森林健康跑，吸引全国16个省区2000余名跑者汇聚“高原绿岛”，以奔跑之名拥抱自然、畅享生态之美。
此外，节日期间，全区各地图书馆、博物馆、美术馆、剧院推出了一系列展览展示、主题活动、文艺演出等，进一步丰富广大人民群众的精神文化生活，展现城市温度与管理智慧，让各地游客留下“畅游宁夏，不虚此行”的深刻印象。