本报记者 梁 静 文/图

今年年初，宁夏非遗手工皮具品牌“匠人乔”创办人乔雪带领团队，举办了宁夏线上非遗年货节。在互动环节，一批女性非遗传承人走进线上直播间，现场展示刺绣针法、皮雕技法等精湛技艺，让观众沉浸式感受非遗魅力。线上直播不仅拓宽了妇女手工非遗产品的销售渠道，更让妇女手工艺品在更广阔的市场中崭露头角。

乔雪出生在一个手艺人家庭，是“乔家手工皮艺”第三代传承人。20多年来，乔雪以匠人之心，做匠人之事，传承发扬老手艺，给中华优秀传统文化注入新的血液，和众多皮匠一起携手重塑中国皮艺的辉煌。

返乡创业 传承非遗皮艺

2007年大学毕业后，乔雪在一家外资企业从事国际物流及贸易工作，其间，她摸清了生意场上的门道，也积累了人脉。从小就爱好手工制品的乔雪，不想一辈子给别人打工，考虑再三，2012年她放弃高薪职位考入宁夏大学攻读MBA。读书期间，凭借经验，她和同学做起滩羊皮草出口业务，并在国家政策的鼓励下，入驻学校旁边的大学生创业孵化基地，注册成立了宁夏亿嘉阳光国际贸易有限公司。

2014年11月研究生毕业后，乔雪毅然选择了滩羊皮草作为事业新的起点，但结果不尽如人意。“万事开头难，最迷茫的就是如何找准定位，那个时候，我经常去各地考察，逐渐明确了方向，最终锁定高端皮毛制品。”乔雪回忆，“我和团队从OEM（代加工）开始，在广州和河南找企业帮我们代加工高端皮毛制品，2个月时间我成了半个专家，只要看半成品就能判定工艺及皮料。”

这些经历，让乔雪在创立“匠人乔”品牌之初便瞄准了国际市场。“好在一切都挺过来了。”回忆起首次获得欧洲高端买手店订单乔雪感慨万分，“父辈是土生土长的皮匠手艺人，技术水平很高，然而随着时代进步，越来越多的人喜欢个性化定制。”因此，乔雪与其团队大量研究和学习日本、意大利、法国等国外知名企业的商业运作模式和文化，公司也逐步从OEM向OBM（代工厂经营自有品牌）转变，并结合C2B电商，注册了自己的皮毛制品品牌“JRQIAO”，主要承接国际国内的真皮包等定制业务。为了在国际市场中站稳脚跟，“匠人乔”高度重视知识产权保护，积极申请各项专利，保护外观设计和创新技术，让智力成果赋能品牌文化和价值。

让中华技艺之美惊艳世界

“你们的手工皮包缝制工艺与国际大牌相同，展现出了极高水准……”这是几年前的一次国际时尚展览会上，一位欧洲买手对“匠人乔”的评价。

如何进一步提升品牌知名度和影响力？乔雪一直在思考。乔雪主打国风系列产品，作品大量融入国风元素。如“山海经”皮包系列，雕面创意灵感就来自《山海经》，包括“祥瑞九尾”“山海鲲鹏”等设计。其他作品融入了贺兰山岩画、沙漠等具有地方特色的元素，这种设计风格激发了国外消费者对东方美学的向往和追求，让他们感受到中华优秀传统文化的魅力。

面对买手店对产品质量和设计标准的苛刻，乔雪和她的团队倾注大量心血，不断对产品进行打磨优化。最终，买手店不仅大量采购了她的产品，还将“匠人乔”推荐给更多高端客户。

“现在我们的产品既有贺兰山、岩画、沙漠和黄河等元素，也有流苏、铆钉等当下流行元素，不同的市场有不同的风格，私人订制既满足不同层次消费需求，又增加了品牌知名度和影响力。”乔雪说。截至目前，乔雪的公司品牌已有线上线下几百个代理，分布在全国各地。

2016年2月，乔雪作为非遗传承人的杰出青年代表，受到了国家领导人的接见。同年4月，她应邀参加在香港国际会展中心举办的亚太区国际皮革展和时尚汇集展，在国际顶级的行业展会中展现了中国非遗手工皮艺的魅力。9月，乔家手工皮艺获得中国文化馆年会“优秀非遗项目”奖。

2017年6月，乔雪被确定为银川市非物质文化遗产项目（乔家手工皮艺）代表性传承人，并获得中国·银川黄河文化艺术节“优秀非遗项目”奖。2017年9月，在首届中国妇女创业创新大赛上，她一路过关斩将，从全国1242个参赛项目中脱颖而出，获得最具社会效益奖，被评委称赞“为非遗手工技艺的发展做出了示范”，她也是西部地区唯一获奖的女性。

2023年，宁夏非遗手工皮具品牌“匠人乔”亮相中国国际时装周，传统工艺与现代审美的交织，非遗技艺与时尚的碰撞，让其在时装周舞台上大放异彩。

不忘初心 帮助妇女致富

创业成功的乔雪，并未就此止步，而是把目光投向了困难妇女。回首初心，乔雪说，还在创业孵化基地时，有一天宁南山区的妇女代表来参观园区，乔雪作为当时基地唯一一个女大学生创业者和她们聊了很久。了解到对方心灵手巧，热爱生活、积极向上，但因为要在家带孩子，只能用闲暇时间做些手工艺品，没有好的产量，更没有稳定的经济来源，更谈不上社会地位。这让乔雪心里久久不能平复。“也许就是那时让我有了帮助这些姐妹的想法。”

2017年12月，乔雪在银川市贺兰县洪广镇广荣村创建乔师傅手工皮艺扶贫车间，通过开展培训班，手把手、一对一地指导培训，累计培训困难妇女和残疾人2000余人次，帮助他们实现居家就业。她还建立了产品追溯机制，利用二维码，实现购买者与制作者的联通，推出私人化定制，培养和打造妇女手工匠人，通过这种方式已经带动40名困难妇女稳定就业创收。

在乔雪看来，如今传统皮艺匠人越来越少，她希望和所有的妇女皮匠们一起专注于眼前，不惧枯燥和漫长，重新挖掘民族的宝藏，带动更多的妇女创业发展、实现自身价值。

乔雪懂得运用互联网提高创业效率，通过互联网，她为具有宁夏特色的乔家手工皮艺制品建立了完整的销售与保护，将手工制品卖到国内外。2019年，乔雪入选抖音非遗合伙人计划，通过全网短视频以及直播电商模式，传播非遗手工技艺和传统文化。

2020年9月，乔雪被中国艺术研究院录取进行博士访学研修，在美术设计专业博士生导师李博生的指导下从事传统手工艺的现代设计转换的学术研究工作，并于2021年7月按期完成科研任务顺利毕业。2022年1月，乔雪被确定为自治区级非物质文化遗产代表性项目（传统技艺-皮艺制作技艺）代表性传承人。

如今，“匠人乔”产品远销13个国家和地区。“今年我们将进一步加大国外市场的开拓力度。相信通过不断努力和创新，我们的非遗皮艺产品将在国际市场上展现出更强的竞争力。”乔雪说。