所谓数字营销，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、电子货币、网上广告等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。受新冠肺炎疫情影响，人们的消费方式也越来越多地转向数字化。这种消费者行为方式的集体数字化有着深远的意义，意味着生产和消费的数据链可以做到闭环管理和无缝衔接。消费末端的数据精细度会直接影响供给端的转型升级。与疫情之前直播流量主要集中在直播“大腕”手里不同，疫情期间的直播流量开始逐步呈现区域化和去中心化的趋势。因销售环节的巨大压力，例如服装、食品等生产厂家开启了“前直播间，后生产车间”的新“前店后厂”模式，开始纷纷直接参与到直播行业中来。另外，直播流量开始走向区域化，即各地区开始出现更贴近本地特色的直播新星，虽然与全网大的直播网红相比，区域化的直播更贴近本地文化和用户需求，且物流、售后也更为及时，老百姓更有亲近感，所以也越来越受到本地用户的青睐。预计今年中国在线直播的用户规模将达6.35亿人，市场规模将突破1.2万亿元。

直播经济等数字化经济形态未来的竞争是多样化的，短期内不会形成一家独大的格局。目前宁夏数字营销还存在以下问题：宁夏直播专业人才非常缺乏，高校和社会没有系统的专业培训课程和师资；直播就业人员良莠不齐，没有统一的标准职业认证和鉴定；直播行业与宁夏的九个重点产业没有衔接，导致产、供、销没有形成闭环，各行其是；政府补贴支持政策对营销和渠道促销等方面支持力度不够，缺乏示范性直播培育基地；数字营销方面没有引起足够重视浮于表面，数据资产流于形式。建议我区加大对九个重点产业数字营销支持力度，鼓励高校和社会培训机构新增直播带货数字营销课程建设和师资培训；加快制定直播带货职业认证鉴定标准；促进直播带货与九个重点产业衔接，增加政府补贴建立示范性数字营销基地，重视数字资产。

（陈 敏）