本报记者 束 蓉 文/图
“看到这些文创作品，我发现，咱们的祖国真是太美了。”
“传统文化原来这么有趣，我太喜欢了！”
在第五届中阿旅行商大会上，中华优秀传统文化“圈粉”多多，成为最亮眼的“仔”。有创意的设计和时尚元素加持，无论是“星星的故乡”文化创意系列衍生品还是非遗手工作品，线上线下均吸引了不少网友和观众点赞。近年来，宁夏文旅融合并举，重点打造高质量新业态，培育出“星星的故乡”等文旅品牌，积极外拓多项资源，讲好中国故事。
为本土文旅资源插上时尚的翅膀
近年来，自治区党委和政府高度重视文化旅游产业发展，将文化旅游产业确定为自治区九大重点产业之一，提出打响“黄河文化”“星星故乡”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”六张特色品牌。自治区文化和旅游厅副厅长蔡菊说，希望通过中阿旅行商大会，把宁夏的资源介绍给世界，让宁夏的游客也能够了解到阿拉伯国家的一些资源、风土人情、旅游产品。
记者看到，围绕宁夏九大重点产业，“枸杞仔”“葡多多”“犇犇”等12个IP形象衍生出的“星星的故乡”文创产品，或是外形乖巧，或是设计时尚，更加有趣的诠释了枸杞、滩羊、文旅等宁夏特色产品，传递了鎏金铜牛、妙音鸟等宁夏著名文物的特点，深得年轻观众的青睐。
记者从自治区文旅厅获悉，宁夏年均晴好天气近300天，生态环境治理取得了显著成效，六盘山上、贺兰山下、长城内外、黄河两岸、沙海大漠、葡萄庄园等地光污染等级较低，因一年四季都可以看到满天星辰而被称为“星星的故乡”。近年来，宁夏通过举办《星空朗读》、星空露营音乐大会、重要天文现象线上直播等系列活动，打造宁夏星空游新IP。在大力推进宁夏星空游新IP与文化和旅游产业融合发展的同时，市场需要打造可以带走的文旅衍生产品。为此，自治区文化和旅游厅委托洛可可集团，联合北方民族大学成立横向研发课题，以“星星的故乡”为主题，联合洛客设计师资源，打造出12个主题系列IP旅游衍生品设计。围绕这些形象已经设计出了1000多种文创产品，涉及手机外壳、水杯、背包等。
让中华优秀传统文化继续发光发热
“这是麻编，也是中华优秀传统文化之一。”8月21日，在第五届中阿旅行商大会（康养旅游展）上，不少观众在工作人员指导下，津津有味的从手机里欣赏起了宁夏“康养·文旅”文创产品。这些参展的文创产品不少出自宁夏各市（县）区的非遗传承人之手，在传播中华优秀传统文化的同时，制作者结合当下流行元素使作品成为展区的一大亮点。正如青峡绣女手工编织协会会长李秋梅所言，传承人的责任和义务，不仅要把这个技能传承下去，更要让大家了解并爱上中华优秀传统文化。
自治区级非遗传承人赵增涛介绍，近年来，非遗传承活动得到了更多的展示机会。在永宁县闽宁镇，他带领的团队经常为村民表演皮影戏，还在附近的宁夏昌盛光伏生态科技园开设了传承演示基地，逐步开展进校园等授课工作。
李秋梅介绍，今年以来，她已经参加了多场新时代文明实践活动，主办方还制作了非遗成果展板，进一步提高群众的非遗保护意识。不仅是银川、吴忠、石嘴山、中卫、固原五市文化馆开辟了非遗教学基地，在市（县区）也积极推广非遗保护传承活动。青铜峡市文化馆副馆长刘锋说：“我们将深入各移民村，通过文化扶贫，非遗唱戏，让老百姓切实感受到文化助力乡村振兴的惠民之举。”
近年来，我区各地不断加大非遗保护传承力度，挖掘了一批有价值的保护项目，组织开展了丰富多彩的活动，充分利用“文化和自然遗产日”及中国传统节日，还有“文化进景区”“文化进商圈”“文化进校园”等活动为契机，加大宣传力度，提升全社会的非遗保护意识，秉持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的总方针，做好联合文章，整合社会资源，实现各方力量从“相加”到”相融”的转变，将传统的文化元素融入美丽城市建设、人民美好生活实践中，不断推动传统文化资源与新技术新业态相结合，与现代生产生活相融合，促进优秀传统文化创造性转化创新性发展，使之成为活跃群众文化生活、促进经济转型升级的有力抓手。
做好疫情防控常态化下的文化传播
今年在中阿旅行商大会筹备阶段，宁夏文化和旅游厅在抓好疫情防控的同时，启动了“线上+线下”观展模式。
有人直言，疫情防控常态化下，数字产业化和产业数字化迎来加速推进的黄金期。在贺兰县非遗传承基地，多位非遗传承人用手机进行直播带货。
“皮雕大师，这款包包是你家做的吗？帮我定制一个。”
“乔师傅，我给你提供图案，你可以帮我做个包吗？”这是非遗传承人乔雪开了手机直播后的日常。
身为贺兰县洪广镇广荣村扶贫车间的手工皮艺负责人，乔雪已经尝到了数字时代的甜头。她不仅会将自己制作皮包的过程进行网络直播，还与全国各地的网友进行互动。因手艺精湛做工精细，乔雪做的手工皮包深受全国各地消费者喜爱，而每次直播，也都会给她带来一笔可观的收入。在广荣村扶贫车间，她通过文化创新扶贫和产学研合作方式，发挥移民妇女能工巧匠特长，带动不少移民妇女在家门口就业，让妇女们从简单的手工制作者成长为“手工匠人”。
随着疫情防控力度不断加大，乔雪也将创业团队带到了网上。今年59岁的谭雪勤就是其中之一。“以前在手机上直播觉得不好意思，但是现在不觉得了”。谭雪勤腼腆地说。从去年开始，她便一直在乔师傅手工皮艺工作，同时还是车间勤玉梅手工制作合作社的负责人，今年她开始尝试“直播带货”，已经陆续销售出了数百件产品。
“直播带货”，不仅能使非遗文化走向寻常百姓家，更能帮助移民村留守家乡的妇女们制作的手工制品打通线上销路。如今，这一模式已让更多的非遗传承人跳出地域限制，将传统文化传播得更远。