当下网红带货、直播带货如火如荼，其爆发式发展也产生了一些问题，比如观看人数、销售数据“注水”，虚假宣传等，恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争问题也时有发生。而最新的事件，则是网红辛巴和职业打假人王海的对峙。

王海指控辛巴所售即食燕窝产品“就是糖水”；辛巴方否认指控，称其是按销售公司提供的产品信息进行直播推广，目前已将产品送检，若消费者不满，可申请退款退货，自己会全力帮助维权。

双方的争执，将公众目光再次聚焦到了燕窝功效的争议上。加之辛巴这类热门主播陷于其中，事情便更加复杂且具戏剧性。

事实上，当主播为自己的店导流时，承载的是销售者角色。据有关法规，因产品质量造成他人财产、人身损害的，产品制造者、销售者应当依法承担民事责任，包括修理、更换、退货、造成人身伤害的赔偿等。受害人可向生产者索赔，也可向销售者索赔。

如果主播是引流到其他店铺，其担任的便是广告代言人角色。回应中，辛巴也强调其不涉及采购，只是广告代言。据相关法律法规，直播中产出了归属于商业广告内容的，电商主播需按照《广告法》规定承担广告代言人的责任与义务。其责任明显要小一些，但也是明确的，需履行审查义务，保留产品生产者的官方证明文件。

那么，回到最初的问题：燕窝产品有没有标准呢？答案是“有”。首先是食品生产许可。辛巴卖的燕窝产品，只要印有食品生产许可证编码，便可认为是合格食品。

另一个则是行业标准。中国是燕窝消费大国，但目前并未出台国家强制标准和行业标准。可资参考的，是燕窝专家委员会于2018年发布的《中国药文化研究会即食燕窝团体标准》。按此标准，辛巴带货的燕窝不达标，但该标准并非强制标准，不影响其法律意义上合格。所以，广告代言人只审核行政许可，就会入这个坑。

其实，在很多类似事件中，直播只是一系列问题最终的显现场所，并非问题的发生场所，也不是问题的原因所在。因此，在讨论相关问题时，还是应理性追寻其起点，才能根本解决问题，而不是头痛医头、脚痛医脚。 （据《新京报》）