本报记者 邓 蕾

“大家看这顶虎头帽，老虎眼睛的针法、配色都是咱们西北掇绣的传统手艺，寓意平安吉祥……”近日，在宁夏思含掇绣文化创新发展有限公司（以下简称“思含掇绣”）的电商直播间里，明瑞对着镜头，细致讲解着非遗掇绣文创产品的工艺特点与文化寓意。

5年前，明瑞还是一名深陷迷茫与焦虑的全职宝妈。如今的她，业务娴熟、谈吐从容。方寸直播间，既是她传播非遗技艺的窗口，也是她走出人生迷茫、找到生活光与力量的崭新舞台。

“结婚后，我的生活被带娃、做家务填满，没有收入、没有社交，也找不到自我价值。”明瑞说。孩子上学后，她的空闲时间增多，渴望拥有一份事业，获得稳定收入、实现自我成长。但长期脱离社会、职场空白的状态，让她求职屡屡碰壁，对未来愈发迷茫焦虑。

2020年，在朋友的引荐下，明瑞入职思含掇绣，迎来了人生的转折点。“刚入职时，我主要从事出纳相关工作。后来公司布局电商、开拓直播赛道，我觉得这是一次难得的机会，便主动申请尝试。”明瑞说。

初入直播行业的明瑞，对电商运营、镜头表达、话术设计完全陌生。“不会把控直播节奏、不懂店铺运营流程，第一次开播面对镜头，我紧张得语无伦次，整场直播卡顿冷场、效果不佳。”明瑞坦言。

即便屡屡受挫，明瑞从未轻言放弃。“一方面想给孩子树立榜样，另一方面，也想拉自己一把，走出困顿的生活。”自此，只要有空余时间，她就反复观摩优质非遗直播案例，逐字逐句打磨讲解话术；每场直播结束后，及时复盘问题、总结经验不足。她还主动报名参加各类直播培训课程，系统学习电商运营、镜头把控、流量运营等专业知识，一点点补齐自身能力短板。

在思含掇绣负责人高广娟看来，非遗文创直播的核心难点，从来不是镜头技术，而是文化的精准传递。“刚入职的大学毕业生懂直播技术，但讲不清花朵图案为何搭配对应绣线、虎头纹样为何采用这般针法神态。非遗的文化底蕴，不是单纯靠书本习得的，是在西北乡土生活中常年浸润、慢慢‘泡’出来的。”高广娟说。本地妇女熟知西北乡土民俗、深谙掇绣技艺渊源与文化内核，是非遗活态传承、文创产业创新发展最贴合、最核心的力量。

作为土生土长的西北人，明瑞深耕乡土、熟稔本地民俗文化与掇绣技艺精髓。她结合自身的生活积淀，在直播间用通俗质朴、精准地道的语言，解读虎头绣品的祈福寓意、传统配色的民俗讲究以及手工掇绣的工艺价值，让大家读懂非遗手艺背后鲜活的文化故事。接地气的讲解风格、专业走心的文化解读，让她的直播间人气稳步攀升，积累了稳定的粉丝群体。

2024年，明瑞晋升为思含掇绣主播主管，负责直播团队统筹管理、直播流程规范把控、新人主播培训指导等工作，同时自主运营的线上店铺经营稳健。“现在，我每月收入7000元左右，这是我之前根本不敢想象的生活。”明瑞感慨道。

多年来，思含掇绣深耕非遗活化与乡村赋能领域，依托“原州织女”劳务品牌，通过搭建就业平台、开展技能培训、提供创业扶持、畅通销售渠道，累计为4000多名全职宝妈、留守妇女、残疾女性等就业困难群体提供就业岗位。助力众多和明瑞一样的女性就近就业、居家增收，在一针一线的耕耘中突破自我、绽放光彩。

古老的掇绣手艺，借着电商直播的时代新风焕发全新生机；平凡的乡土女性，凭着指尖匠心与不懈奋斗改写人生轨迹。非遗传承与女性成长双向赋能、彼此成就，这份扎根乡土的温暖蜕变，正在思含掇绣持续上演、生生不息。