本报记者 束 蓉 实习生 孙懿璇
“西夏陵保留了原生文物风貌，能切身感受这段历史的苍凉感。”
“参加银马比赛，被沿路特色美食补给圈粉，下次还来。”
“看见闽宁·戏剧村落，亮点多，演出多，来一趟真值。”
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眼下，说起文旅，银川市民普遍感受到两处新变化，一是街头巷尾的外地游客明显多了，景区、商圈、街巷的外地口音此起彼伏；二是文旅玩法有了不少新鲜内容，告别了过去单一的景点打卡模式，历史研学、赛事文旅、乡村演艺、特色消费等新业态多点开花，宁夏正从西北过境中转站，转变为人人愿意驻足、深度体验的文旅目的地。
8月7日，自治区文化和旅游厅最新统计显示，今年上半年，我区国内游、入境游实现双向增长，且旅游消费增速高于旅游人数，多元业态加速融合出圈，宁夏文旅正从“流量引流”加速转向“留客创收”的高品质发展新阶段。
国内外游客偏爱“宁” 市场稳步扩容
数据显示，今上半年全区累计接待国内游客5039.6万人次，同比增长7.2%。其中，受元旦、春节叠加效应，一季度全区累计接待游客1628.5万人次，同比增长8.9%；二季度，全区累计接待3411.1万人次，同比增长6.4%。
记者综合银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫等地文旅信息了解到，春节期间，银川各大商圈、民俗街区人头攒动，西夏陵、镇北堡影城等景区年味浓郁，非遗展演、新春祈福、民俗游园等特色活动轮番上演，大量外地游客、返乡人群带动短途游、民俗游热度，为上半年文旅市场筑牢开局底盘。步入二季度，春日踏青、初夏微度假成为市场主流，文旅消费场景持续扩容。随着气温回升，贺兰山徒步、黄河岸边休闲、沙漠星空露营、乡村田园采摘等户外体验式文旅项目备受青睐，加上各类文体活动、市集消费季持续赋能，客流基数持续攀升，市场复苏基础愈发扎实。“引客入宁”政策红利持续释放，全区接待区外过夜游客431.1万人次，同比增长6.3%，甘肃、陕西、内蒙古等周边省区成为稳定客源基本盘，跨省长线游热度持续攀升。
相较于国内市场的稳步扩容，入境旅游上半年的成绩尤为亮眼——全区经营性住宿单位接待入境过夜游客2.8万人次，同比增长24.3%，中国香港、中国台湾、马来西亚、新加坡成为核心入境客源地。值得关注的是，今年正值西夏陵申遗一周年。凭借独一无二的文物原生风貌，西夏陵持续吸引大量境外游客慕名打卡，成为入境游增长的核心引擎。
线上文旅消费的爆发式增长，更凸显宁夏文旅数字化转型成效。上半年全区在线旅游人次和消费增幅均突破30%以上，智慧文旅推广、线上场景种草、数字化预约服务，让“神奇宁夏”突破地域限制，持续收获国内外游客关注。
业态融合破边界 多元场景点燃旅游热
“来银川参加马拉松，一路好吃好玩风景不断，票根还能享不少优惠，下次一定还来！”天津跑友黄喜贺参加银川马拉松后，对这座城市赞不绝口，多次表示计划再次来银参赛。
告别过去“上车睡觉，下车拍照”的单一出游模式，今年上半年宁夏持续推动农、体、商、文、健多业态深度融合，让文旅不止于风景，更融于生活、藏于烟火、焕于潮流，沉浸式、体验式、场景式消费成为市场新风尚。银川马拉松持续升级文旅属性，赛事沿线布设特色美食补给站，烤羊肉、凉皮、八宝茶等本土风味飘香赛道，让参赛选手在奔跑中感受塞上烟火气，赛后滞留打卡、深度游玩成为常态。宁超联赛、各类文体赛事轮番登场，联动商圈促销、美食市集、文艺展演，打造“跟着赛事去旅行”的全新消费场景，有效拉长游客停留时长、提升文旅消费额度。
上半年，依托银川览山音乐季等演艺活动的热度，“览山日落”成为网友心中的绝美打卡点，客源覆盖全国多地，文旅消费强势崛起。贺兰山东麓葡萄酒文旅持续升级，将“举杯贺兰山”活动品牌和城市商业地标紧密衔接，览山公园、鼓楼步行街等四大葡萄酒体验点位，实现品酒、购酒、打卡一体化体验，实现特色产业与文旅体验深度绑定。与此同时，看见闽宁·戏剧村落等乡村文旅点位持续走红，实景演艺、民俗体验、研学采风多点开花，乡村短途微度假成为游客出行优选。
全域文旅热度持续攀升，也直观体现在全区景区客流、经营数据和交通出行热度上。截至目前，宁夏共有A级景区144家，上半年累计接待游客2563.5万人次，同比增长3.3%，整体保持稳中有升的运行态势。“今年上半年景区客流回暖势头特别明显，尤其是开春之后，团队客、亲子客、外地游客络绎不绝，节假日、周末核心游览区常常满客。”8月9日，记者分别从水洞沟旅游区、青铜峡黄河大峡谷旅游区和六盘山红军长征旅游区的景区运营负责人处了解到，随着景区沉浸式体验项目持续升级、宣传覆盖面不断扩大，优质文旅资源的引流优势持续放大，游客停留时长、二次消费率都显著提升，成为景区增收的主要来源。
交通大数据更是直观印证了宁夏文旅市场的火爆程度。上半年外地来宁车辆达648.6万辆次，同比大幅增长54.7%，自驾沉浸式深度游已然成为游客来宁主流出行方式。来自陕西的自驾游客王庭告诉记者：“宁夏路况好、景点分散、风景原生态，比起抱团观光，自驾可以随心打卡贺兰山、黄河、沙漠等各类景致，节奏自由、体验感更强。”不少跨省自驾游客表示，趁着周末、小长假来宁短途深度游，已经成为周边省区出游新风尚，海量自驾车流也实实在在盘活了全区景区、餐饮、住宿全域消费。
近期，银川成功入选全国“旅游枢纽城市”，与北京、上海、成都等城市并列，这份国家级认定，为我区文旅市场未来发展注入新活力，赋予新机遇。
立足上半年稳中有进的发展基础，抢抓暑期、十一黄金周文旅黄金窗口期，宁夏已明确下半年文旅提质升级路线图，将继续做强赛事文旅、星空文旅、沙漠文旅、青年文旅特色IP，打造常态化、高品质、差异化的文旅消费场景，持续激活夜间经济、研学经济、康养经济活力。优化“吃住行游购娱”全链条服务体系，加速推进智慧旅游建设，推动宁夏文旅从“流量增长”全面转向“质量跃升”。