本报讯（记者 罗 鸣 黄 蓉） 一场草根足球赛事撬动全域产业联动，成为激活宁夏体育消费、促进跨区域文旅融合的有力抓手。7月15日，由自治区党委宣传部主办的“宁夏经济茶座”如期开讲，自治区体育局二级巡视员张浩、宁夏宁旅体育产业有限公司总经理董宁丰受邀做客，围绕宁夏足球超级联赛运营模式、全域联动发展策略展开深度交流，探索本土群众体育IP赋能文体健旅商融合发展的实践路径。

今年，由自治区体育局、文旅厅及各地市、县（区）联合主办的“宁超”联赛，自5月1日开赛以来，采用主客场双循环赛制，设立八大赛区，计划开展14轮56场赛事。截至7月12日，前六轮赛程顺利收官，赛事组织有序、群众参与踊跃，整体成效超出预期。联赛坚持9.9元惠民票价，以低门槛激发群众观赛热情，前六轮累计观赛117964人次，平均上座率超八成，外省观众占比约15.86%，票面销售额达79.5万元。

赛事热度持续转化为消费动能，“票根经济”效应初步显现。自治区文旅厅配套200万元消费券，自治区体育局发放150万元体育惠民消费券，宁夏旅游投资集团发行限量版“宁超一卡通”。八大赛区因地制宜推出景区联票、餐饮住宿、出行加油等观赛配套优惠措施，如中卫市同步举办沙漠马拉松、非遗展销，石嘴山市联动举办文博展览，各赛区逐步形成各具特色的运营格局。前六轮赛事带动餐饮、住宿、交通、旅游等领域综合消费突破2000万元，观赛、出游、消费链条初步打通。

赛事商业价值同步获得市场认可。截至第六轮，21家知名品牌签约赞助，总金额突破千万元，其中现金441万元，物资及技术服务折合超600万元；灵武、平罗、吴忠等赛区基层招商表现突出，八大赛区累计招商296万元，形成覆盖多行业、多层次的商业合作格局。宣传方面，构建央地联动传播矩阵，国家级媒体刊发报道50余篇，央视多档栏目予以关注，全网相关内容超8.17万条，总传播量4.6亿次，短视频成为核心传播载体，本地网络声量占比超85%。在全国19个省区城市足球联赛中，“宁超”两度位居热度排行榜首位。

座谈中，两位嘉宾结合赛事实践梳理运营经验，并就后续发展提出工作方向。我区将持续完善赛事统筹运行机制，对照前六轮办赛情况认真复盘整改；织密全周期安全防控网络，细化应急处置、文明观赛引导举措；加强裁判队伍建设，严格替补席管理，维护公平竞赛环境；规范球员薪酬补贴标准，严格控制奖金发放，保持联赛草根属性，防止过度“锦标化”“金元化”。持续拓宽宣传渠道，依托中国足球协会专业指导，讲好足球故事、城市故事、民族团结故事，持续扩大赛事全国影响力。