本报记者 郝 婧

非遗是民族文化的瑰宝，是地域特色的鲜明印记。作为自治区级非遗代表性项目，刘三朵八宝茶历经五代传承从家庭茶饮成长为“宁夏礼物”，在非遗活化传承与产业发展中走出了特色路径，却也面临发展瓶颈。

近日，自治区政协委员蔡菊通过宁夏政协数字智能化平台提交《关于加大对刘三朵八宝茶等代表性非遗项目支持力度的建议》的社情民意信息，宁夏12345政务服务便民热线将此件转办至承办单位，自治区商务厅高度重视、积极办理，为非遗代表性项目高质量发展注入强劲动力。

“近些年，‘刘三朵’积极探索‘非遗进生活、文化可体验’新路径，打造非遗研学、康养旅游等体验项目，成为游客的文化打卡地，并借助线上平台推动产品走出西北、走向全国，为宁夏非遗‘走出去’积累了宝贵经验。”蔡菊在调研中了解到，在发展过程中，企业仍面临电商运营与人才短板突出、品牌建设与市场推广阻力较大、非遗创新与传承支持力度不够等难题。

蔡菊建议，强化人才与电商扶持，将非遗代表性项目传承人纳入人才队伍、开展职称评定和电商培训，建立线上公共服务平台，并补贴相关费用；推动行业标准化建设，制定八宝茶行业标准，补贴参展费用、强化监管，建立名优非遗产品名录；深化非遗与文旅融合，支持建设非遗展馆、体验馆，串联文旅资源，开发特色旅游产品。

自治区商务厅高度重视该社情民意信息的办理，组织相关业务处室深入研究调研，并作出答复，明确了一系列针对性落实举措，用实际行动回应委员关切、破解发展难题。

在人才培训培养方面，自2015年起，自治区商务厅借力国家电子商务进农村综合示范县项目，全力培育本土电商人才，着力打造一支有梦想、有能力的电商创业人才队伍。10年来，全区累计培训各类电商从业者超10万人次，各地持续打造“不走的筑梦导师团队”，通过培育孵化、就业转化、创业帮扶等方式，充分激发各类电商主体利用新业态、新模式发展的内生动力。在此过程中，刘三朵八宝茶与西鲜记、华宝枸杞等一批企业脱颖而出，成为宁夏电商明星企业，为非遗代表性项目电商化发展树立了标杆。

在品牌宣传推广方面，2019年以来，自治区商务厅充分发挥电商融合产业发展优势，全力推动农特产品和非遗代表性项目电商化、品牌化、标准化提升。通过举办“阅宁夏、鉴优品”全民电商节、“直播电商季”“网上年货节”等大型主题活动，为刘三朵八宝茶等非遗代表性项目提供了集中曝光和销售平台。凭借优质的产品与创新的运营，刘三朵八宝茶先后斩获“宁夏电商明星企业”“直播领航明星企业”“宁夏宝藏品牌”等多项荣誉，成功入选全国“电商应用创新案例20强”。

为进一步扩大品牌影响力，自治区商务厅通过与权威媒体合作、拍摄专题栏目、组织采风引流、邀请达人打卡等多种方式，深度宣传八宝茶文化，扩大线上声量，促进销售转化。积极支持刘三朵八宝茶参加消博会、服贸会等各类展会，借助展会平台开展“宁夏优品全国行”活动，加强贸易交流合作。协调其入驻外销窗口，鼓励创新营销模式，抢抓节庆消费旺季开展促销活动，持续拓宽销售渠道，让这碗“宁夏好茶”走向更广阔的市场。

在非遗代表性项目基础设施建设方面，2025年，自治区商务厅通过国家“县域商业体系建设项目”，支持刘三朵八宝茶科技有限公司申报实施“刘三朵非遗八宝茶全产业链项目”。该项目重点完善原料及成品储存区、生产包装区、质量检测区等多功能区域，配备热缩机、三角包封装机等一系列设施设备，建成后将显著扩大八宝茶生产规模，在原料处理、质量检测等环节新增10个以上就业岗位，有效带动当地居民就业增收。项目将精准对接消费升级需求，开发多样化产品与包装，满足消费者个性化需求，进一步推动八宝茶文化传播，提升“吴忠八宝茶”品牌影响力，助力地方文化繁荣。

自治区商务厅表示，将持续优化发展环境、强化政策引导，支持本地电商和非遗代表性项目企业扩大规模，孵化一批区域特色鲜明、创新能力强的电商骨干企业，深化电商融合应用，加快业态模式创新，不断提高宁夏特色优势产品线上销售规模，推动非遗与产业发展深度融合、互促共进。