本报记者 郝 婧

清晨的宁夏供销名优特产展销中心，烟火气十足，盐池滩羊卷、中宁枸杞原浆被市民放进购物篮；

千里之外的宁夏供销名优特产福州旗舰店里，宁夏葡萄酒被当地市民作为送礼佳品购买；

彭阳县供销社官方抖音直播间里，供销电商AI数字人正热情推介彭阳红梅杏；

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2025年，自治区供销社以品牌引领、数智驱动、开放合作“三项机制”为抓手，为农产品消费搭建起全链条服务体系，让宁夏农特产品从田间地头走向千家万户，带动农户持续增收。

在消费帮扶助农增收的赛道上，自治区供销社始终锚定“农产品卖得出、卖得好、卖得远”的目标，通过创新“三项机制”，构建起系统上下联动、线上线下融合、区内区外协同的农产品流通格局，交出促销活动销售额2.58亿元、线上销售5.3亿元、“宁货出塞”14.61亿元的亮眼成绩单。

品牌引领 宁夏农产品有了“金字招牌”

“以前枸杞都是散装论斤卖，价格上不去，忙活一年也赚不了多少钱。现在不一样了，贴上供销社的‘供销壹号’品牌，做成精致礼盒装，卖相好了，销售价格也上来了。”中宁县枸杞种植户王军一边麻利地给枸杞分级筛选，一边喜滋滋地向记者介绍。

自治区供销社立足宁夏农产品资源禀赋，深耕品牌农业发展，从活动品牌、行业品牌、服务品牌三个维度精准发力，精心打造独具供销特色的品牌矩阵，让宁夏农产品拥有更高的辨识度和市场竞争力。

在活动品牌打造上，“宁夏特产供销行”系列活动走遍全区、走向全国，“一县一品·供销大集”成为市民心中的“农产盛宴”。

2025年夏天，“一县一品·供销大集”彭阳专场促销活动在银川热闹开启。红彤彤的红梅杏、软糯香甜的玉米、醇厚鲜香的胡麻油，各类特色农产品整齐陈列，吸引市民驻足选购。大家一边品尝现场制作的红梅杏酱、玉米粥，一边挑选心仪的农产品，现场人声鼎沸、人气爆棚，单日销售额直接突破80万元。此外，隆德专场的黄芪、党参、筋道的马铃薯粉条，金凤专场的鲜嫩牛羊肉、脆甜灵武长枣、优质枸杞制品等16场专场活动接连举办，场场火爆，累计带动2.58亿元宁夏农特产品顺利走进市场，有效畅通了本地农产品的销售渠道。

行业品牌培育同样成果丰硕。自治区供销社制定品牌建设指导意见，推出“供销壹号”“供销传奇”等六大类57款产品，其中“供销伊人”“闽宁山海情”入选中华全国供销合作总社品牌建设案例，在全国范围内打响了宁夏供销品牌。在服务品牌升级上，自治区供销社依托沙坡头、水洞沟等景区，结合马拉松赛事、农产品文化节开展展销活动，将流动大篷车开进乡村集市，现场试吃品鉴，让游客沉浸式感受宁夏农产品魅力，沙坡头景区的供销农产品展销点，凭借景区的超高人气和优质的产品服务，单日最高销售额达到12万元，成为服务品牌升级的典型范例。

数智驱动 为农产品流通插上“数字翅膀”

“有了供销社的综合服务云平台，动动手指就能把家里的滩羊肉挂到网上，全国各地的客户都能下单，‘双十一’期间光线上就卖出300多单。”盐池县滩羊养殖户李海峰盯着线上下单说。他口中的综合服务云平台，正是宁夏供销社推进数智驱动机制的重要成果，为农产品流通插上了高效便捷的“数字翅膀”。

为破解农产品流通中的信息不对称、渠道单一等老大难问题，自治区供销社全力推进“数字供销”建设，成功建成全国“数字供销”示范区，重点打造的综合服务云平台，有效整合了农产品种植、加工、销售等信息，打通了与全国供销总社、自治区农业农村厅、商务厅等相关部门数字化平台的链路，实现消费品采购、农产品销售、金融监管、物流跟踪等数据的互联互通，为农产品流通提供了精准的数据支撑。

供销电商AI数字人更是成了“带货能手”，全天候直播推介宁夏农产品，单场直播最高观看量达50万人次，成交超千单，有效弥补了传统直播受时间、人力限制的短板。

线上销售矩阵持续扩容，自治区供销社在京东、淘宝、抖音等平台开设网上商城，搭建“供销宁品馆”微信网店，邀请本地网红探店推广，累计打造3000多个网络销售点。线下对农批市场、冷链基地进行“数智化”改造，建成宁夏供销名优特产展销中心银川首店，联合新华百货打造120个“百供通”服务网点，打造老百姓“身边的供销社”。

开放合作 让宁夏农产品融入“全国大市场”

元旦期间，长三角、珠三角地区的宁夏供销名优特产展销中心内，前来选购的市民络绎不绝。货架上，菌菇礼盒、优质葡萄酒、枸杞制品等特色农产品摆放整齐，这些都是闽宁协作结出的优质成果，备受消费者青睐。而在银川的各大商超里，福建的优质茶叶、新疆的特色瓜果等外地特色产品也摆满了货架，丰富了宁夏市民的餐桌选择。

“宁货出塞”与“好物入宁”双向奔赴的生动场景，正是自治区供销社大力推进开放合作机制取得的显著成效。自治区供销社以开放合作机制为纽带，成功推动宁夏农特产品融入全国大市场，同时也让外地优质产品走进宁夏，实现了双向共赢。

依托东西部协作、闽宁协作升级等战略，自治区供销社在长三角、珠三角等地区建成85个宁夏农产品展销专区、专卖店，推动“宁货出塞”，累计实现销售14.61亿元。同时，271家宁夏供应商入驻脱贫地区农副产品网络销售“832平台”，上架6559种商品，销售额达1.17亿元，让宁夏农特产品顺利走出大山、走向市场。

在“引进来”方面，自治区供销社推动与“福品西行”“疆果入宁”等区域公共品牌开展合作，串联起产地直采、物流直达、终端直销的服务链条，让外地特色产品丰富宁夏市民的餐桌。

利用元旦、春节等节假日消费旺季，自治区供销社协同我区有关部门开展主题促销活动，组织玺赞、百瑞源等499家企业，开展进社区、进机关、进景点等促销活动。仅金凤区的社区展销点，就为居民带来了价值200多万元的特色农产品。

从品牌打造到数字赋能，从本地促销到全国布局，自治区供销社“三项机制”不仅让农产品消费持续升温，更让助农增收的路子越走越宽，让宁夏农产品走向全国，为乡村振兴注入源源不断的供销力量。